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商标品牌评估的必要性

  • 发布日期:2015-2-8
  • 阅读次数:3932
商标品牌评估的必要性
1)提高品牌的声誉。品牌经过评估,告诉人们自己的品牌值多少钱,以此可以显示自己的品牌在市场上的显赫地位。配以宣传,提高品牌知名度、美誉度,树立企业形象,展示企业实力。
2)激励公司员工,增强品牌凝聚力。通过评估,不但可以向公司外部宣传品牌价值,更重要的是向公司内部员工传达公司品牌发展的健康状态,明确品牌长期发展的目标,激励员工的信心,从而增强品牌向心力。
3)品牌运营和资本运营的需要。将品牌从其他资产中分离出来,作为一项独立的资产去投入甚至控股新的合资公司,此时需要评估品牌的价值。在与外商合资时,很多国内品牌未经评估(如:洁花、孔雀、扬子、美加净等)就以低廉的价格甚至无偿让渡给外方,造成国有资产的流失。同样,在与国内公司合资时,也不应忽略本公司的无形资产价值。另外在重组、改制、上市等过程中也应对无形资产进行评估。
4)激励投资者信心。通过品牌评估可以让投资者对公司的价值有较正确的看法,增强投资者的信心,提高投资、融资的交易效率。在品牌特许经营、品牌许可使用、品牌质押贷款等经营活动中,品牌评估尤为必要。
5)摸清家底,为经营者提供管理、决策依据。对各个品牌价值作出评估后,有利于经营者对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。
6)在品牌转让、拍卖、连锁加盟等交易情况下也应该进行品牌资产价值评估
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